世界杯海尔借势世界杯四年一次海尔这个借势
2024年06月05日 静态资讯
打了大半个月的世界杯比赛终于到了尾声。
在决赛来临之时，最近也有一个神秘的决赛夜看球去处出现，据说只在今年的世界杯之夜才会出现，也仅仅只出现一个晚上，冠军队伍出现之后，便会消失得无影无踪。
这究竟是什么神秘地方？
超级IP海尔家电借势世界杯热点，线上通过打造美好生活方式主题的情景H5结合海尔家电产品传播造势，同时在线下结合海尔家电旗下各类家电产品推广宣传。
在北京三里屯打造了一场融合家电科技、DJ电音、现场解说及名人互动的线下快闪店美好足球之夜狂欢活动。
通过超燃的玩法设置，打造出这个嗨爆全场的球迷狂欢夜，可谓是要通过沉浸式的全新热点+产品体验玩法"一统借势江湖"。
世界杯狂欢，燃出对美好生活的追求
一. 情景H5:海尔全家电带来的美好，才是世界杯之夜的最嗨体验
这次的借势，海尔家电打造了一个全新营销模式的引流H5，通过打造美好足球之夜这个关于生活的话题巧妙的设置了畅爽足球之夜、新鲜足球之夜、燃情足球之夜、还有律动足球之夜四个世界杯有关的场景。
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这一系列的代入体验式消费场景，看情景的同时已经把产品卖点了解得淋漓尽致，成功的与热点融合借势。
二.美好足球之夜话题引发思考：你的美好究竟源自什么？
这次的借势Campaign，线上的头部KOL也对海尔家电这次设置的美好生活主题进行了传播，引发了一众网友的对于美好生活的思考与评论。
海尔家电这次引发的话题是：我们的生活的美好，究竟源自什么？
这个话题的设置一改以往其他IP借势话题的"假大空"，确确实实的把大众从对生活的愿景拉回到了当下的生活，引发我们关于生活的思考，让我们从生活出发，从现实出发，去寻找我们生活中关于美好的答案。
三.世界杯助嗨舞，全民参与具象化的品牌热度
在世界杯的气氛助力中，海尔家电采用的是最新的营销模式，品牌IP具象化营销。
我们可以发现，最近在抖音上又有一个新的舞钟全新上线，这就是海尔家电为打造品牌热度打造的世界杯助力嗨舞，但是却低估了抖音上全民助力世界杯的力量，几乎是一夜之间，助力嗨舞爆红抖音，品牌关联的热度急速上升。
通过打造具象化的燃力气氛，海尔家电巧妙的把品牌与燃起的全民助力热情相关联在一起，助燃世界杯嗨舞爆红的同时，海尔这个IP也成功的席卷了抖音的巨大流量。
美好生活新体验，让美好不止于幻想
一.超人气地标足球夜决赛Bar，让世界杯决赛赋予更多好玩！
海尔家电的这次线下造势中，并没有区分线上的造势去设置，而是选择紧紧围绕美好生活这个话题，在北京三里屯打造了一个不一样的看球圣地：美好足球夜决赛Bar。
足球BAR设置有多个互动分区，每个分区的功能和体验都充满了各自的特色，而且结合产品特点通过互动形式体现产品的核心功能卖点，让受众从软性玩法上感知产品：
海尔球迷PUSH机
体验者通过该区域进行球迷的入场认证，参与者按PUSH机按钮，即可得到互动道具，开启美好足球之夜的探索之旅，现场还有海尔兄弟真人到场参与互动拍照噢~
DJ互动
还有什么能比半点时刻狂欢更嗨的！？
半点时刻DJ区准时开启美好海尔之声，集体狂欢嗨爆全场！赶快约起蹦个午夜狂欢迪！
冰箱互动区
当你打开仿真定制的"冰箱"对开门，会进入一条超时空吃货走廊，据说里面全都是各种新奇诱人的美食！立志要吃遍全世界的吃货还不赶快了解一下？
微波炉互动区
只要佩戴随机抽取的或者现场摆放的五种不同"爆炸头套"进行球迷形象认证就可以领取定制爆米花？啊啊啊啊啊啊啊我要一次带五个头套！
滚筒洗衣机互动
足球你见得多了，但是球门是洗衣机的足球比赛你终究还是没玩过吧，只要把球踢进洗衣机，就能领取由海尔送出的豪放惊喜大礼！赶快过来展现你的球技！
波轮洗衣机互动
还记得电影《赌神》里，赌神在空中飞舞的乱牌中接住黑桃A的场景吗？
但在这个滚筒鼓风机装置中，漫天飞舞的礼券之中却是藏着无数的惊喜大礼噢！
花式足球互动
整点时刻，台上花式颠球开始表演，一言不合的小伙伴还可以上台和表演者参与一些颠球尬舞互动噢~
二. 美好生活嗨FUN体验，一场超嗨的"海尔家电产品世界杯"
嗨Fun足球夜玩出新花样：
网红足球BAR里面设置的这么多个体验互动的分区，从入场、到体验，通过不一样且有趣的交互形式感受海尔家电打造的美好足球夜，让决赛夜不仅刺激且更具有传播价值。
从线上的话题和造势转移到线下的整个动作中，海尔都在用真实的体验，把想要表达的主题真正的落地。
而且梦幻场景的设置，这也是一个去给消费者探索美好生活引发思考的机会，这种真实参与又有梦幻福利的全新体验，同时也引发参与活动及自主传播，整个热点事件保持了持续的发酵。
三.名嘴聊球，一场有解说的"世界杯"才是真正的好营销.
本次的线下造势，除了各种有趣互动和福利设置，同时邀请了著名的足球讲解大咖和现场主持来做世界杯决赛的现场解说和互动。
在于大家海侃聊球的同时，海尔家电还设置了一大波惊人的福利进行现场的派送，并与大家竞猜最终的夺冠队伍。
对于世界杯热点造势这个事件本身来说，邀请大咖名人已经自带很高的人气，通过活动的结合，热度和参与度自然也是居高不下。
Campaign总结
无论是在线上的传播热度，还是线下的造势方式选择，海尔家电的这次世界杯热点借势，做到了真正的热点与产品与营销主题的高度融合。
不能代入场景的好产品，不是好热点！？
在电视里为世界杯助力！
在冰箱里和美食自拍！
把球踢进洗衣机！
海尔全家电无缝关联世界杯热点，让产品和热点场景紧紧相扣，有趣的背后，是无声的产品代入。
特别是独特而有趣的互动设置参与方式，让这个营销顺利的演变成了"海尔家电世界杯"，仿佛自带冠名效果。强化IP,提升造势热度，突出产品卖点，深度关联世界杯热点，整个营销一气呵成。
把有趣的玩法和互动带入到产品的联想，这才是借势中的神操作，自然且对品牌的感受记忆深刻，是一次真正意义上的产品和品牌对热点事件的借势。
能想得到的好玩，在这里！
想不到的好玩，也全都在这里！
7.15决赛夜
北京三里屯3.3大厦广场，
北京线下嗨吧快闪店等你来嗨整晚！
这么好玩又有趣的线下活动还不赶快pick起来吗！？
赶快点击阅读全文参与吧！
原文链接：http://haier-worldcup.una-ad.com/