2022年卡塔尔世界杯赛事正酣，面对全民皆知的热点赛事，企业如何借势营销？作为领先的开放式社交媒体，微博将发挥独一无二的“舆论场”优势，全量支持世界杯营销。

眼下，微博平台的世界杯氛围正浓，推荐流、发现页等各个入口已换上世界杯主题，相关热搜话题也越来越多。为帮助广告主借力世界杯营销，本届世界杯期间，基于微博V引擎的营销能力，微博品效营销服务升级，将以“精准、高效、转化”的营销优势助力广告主品效双收。

关键词：精准随着世界杯的讨论氛围渐入佳境，微博相关内容博文量快速上涨，博文发布及阅读用户为广告推广提供了精准的人群画像。基于此，「微博品速」新增内容定向能力，在含指定关键词的博文评论流展示相关广告，可精准触达世界杯兴趣人群，评论流根据讨论氛围精准展示相关广告。

feed流根据点赞正反馈展现品牌博文、banner位置显示品牌账号、评论区显示品牌博文，世界杯期间大量品牌与明星达人进行联合宣传，「微博聚宝盆」升级星品联动三重资源，精准曝光，增加品牌露出。

关键词：高效在创意制作方面，「超粉程序化创意产品」支持通过技术手段批量生成优质创意，高效产出，以提升创意制作效率；

在投放效率方面，使用「聚宝盆」工具，广告主能够以明星或KOL账号代投广告博文，并且无需为其开通超粉账号，直接将原生的商业内容覆盖至非品牌蓝V粉丝的目标消费群体，提升营销效率；

在投放过程中，还可以通过「超粉的自动规则」，自动监控计划账户数据，降低盯盘压力，提升广告投放效率。

世界杯期间，作为“全民舆论场”的微博，势必会产生大量热点话题，微博广告产品也将大大提高投放效率，以便广告主快速响应、借势营销。

关键词：转化面对客户优化ROI的诉求，微博针对不同行业、不同需求的广告主提供了多样化的解决方案。例如，针对游戏行业市场竞争大、推广周期长、ROI要求高的特点，推出了付费出价深度产品，在公测首发期、常规运营回收期均可使用，以助力游戏行业广告主直面深度转化目标。

对于广告主APP下载安装的需求，微博提供链接直达功能，已安装用户直接到达指定页面，未安装用户跳转App Store或者应用商店。为用户提供最短的直达路径，以提升产品转化率。

除了标准化功能，微博广告产品还提供“定制化”营销服务，以帮助广告主“世界杯获量”。如果客户本身具备一定技术能力，可以借助微博平台的算法能力，结合双方数据，定制化营销，以提升投放效果。

通过此次品效营销服务升级，微博广告产品将更精准、更高效的支持广告主获得转化效果。微博品效营销推广引擎——微博V引擎自发布以来，为服务广告主适应当下营销环境，不断优化广告产品、提升营销能力。在世界杯期间，更将支持广告主“掘金”世界杯。

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