2010年后出生的一代人，被称为α 世代，这些孩子的父母，多为90后，或者是95后。α世代被称作是“被科技带大的一代”，他们经历着飞速发展的网络时代，眼界开阔，注重独立思考，喜欢新鲜事物。α世代能够直接享受到时代的福利，多亏了他们的年轻有个性的爸爸妈妈们。

走在大街上，总能看见年轻潮妈、顾家奶爸，带着潮范儿的潮童经过。养娃养成出让全世界都来羡慕我们的霸气和傲娇。事实上，现在已经有越来越多这样的α世代家庭，开始注重品质养娃、精致带娃。与过去宝爸宝妈手忙脚乱、昼夜颠倒的养娃模式say goodbye。

数据显示，中国α世代数量占总婴童数的大约85%，占据中国母婴消费市场的半壁江山。α世代家庭母婴全渠道消费每月平均数额比非α世代家庭高出将近400元。显而易见，α世代家庭更注重母婴产品的消费支出。一方面，α世代家庭具备一定消费水平；另一方面，他们更享受带娃的过程，以消费大量母婴产品作为支撑，释放双手和时间，和宝宝一起享受愉快生活。

87%的α世代家庭会通过综合电商平台购买母婴产品，75%α世代家庭会花时间了解孕婴童最新产品及流行趋势。毫无疑问，时代赋予α世代家庭享受更加便捷、高质量的生活。

新时代背景下，母婴亲子市场的品牌方、平台方，从生产链到供应链，都需要作出相应且及时的升级和调整。尤其是α世代人群消费主阵地：电商平台，显得更重要。行业话题升级、移动终端升级、“人货服”升级、场域升级、营销心智升级，进而带动整个母婴亲子行业升级。最终导向为消费者提供更智能、便捷的消费环境。

在这方面做得比较优秀的电商平台，其中就有天猫。在母婴亲子领域，天猫已经做出了自己的IP——连续4年打造天猫亲子节IP。调查发现，天猫母婴消费核心人群可以划分为6大类：年轻潮妈、小镇土豪、顾家奶爸、宠娃精致、都市蓝领、传统乐观。这其中，就不乏α世代家庭消费者。对于这部分人群，天猫亲子节为他们提供了实惠多样的购物福利。

2021年，天猫亲子节做出全新战略调整，将连续三年主打的对外要求消费者“亲子陪伴”的理念，转换为对内要求，通过升级货品品类和营销模式，体现“FUN & SMART”，简而言之，就是活力、智能，让消费者真正享受到亲子陪伴的乐趣，可以说，天猫积极且及时地顺应了新时代需求。

2021天猫亲子节发布的TVC，就十分应景地展现出今年亲子节主题：

一对夫妇即将迎来小生命，丈夫正安慰心情不好的准妈妈，妻子在丈夫手上拍打了一下，孩子瞬间来到了世上；夫妻俩继续击掌，客厅从天而降各种婴童食品、婴童洗护用品，带领新手爸妈顺利度过哺乳期大关；

宝宝长到三四岁，正处在熊孩子的调皮阶段，最需要爸妈陪伴，宝宝和爸爸轻轻一击掌，客厅里堆满了玩具模玩，宝宝和爸爸也换上亲子套装，玩得不亦乐乎。

转眼家里有了二胎，兄妹俩正在为没有好看的衣服换而发愁，两人干脆一击掌，衣柜里瞬间填满了儿童潮服，兄妹俩成了这条街上最靓的仔。

妈妈辅导哥哥写作业，难题让人一筹莫展。习以为常的哥哥抬起手，和妈妈击掌，家里立马就多了各种智能学习机和智能文具，孩子在网络教学的提示下茅塞顿开……

击掌，在短片中并非不劳而获，而是这一家人通过天猫购物平台，在成长不同阶段，有目的地挑选消费品，辅助解决生活中不可避免遇到的难题。可以说，你想要的，天猫都有。获得天猫母婴好物加持的一家人，都在彼此的陪伴中，一起快乐成长。

面对浩如烟海的母婴商品世界，大多数的宝爸宝妈往往手足无措。有的宝爸宝妈知道自己需要什么，却买不到称心如意的商品；有的却不知道自己需要什么，最后错过了好物，耽误了美好生活。但当有了天猫提供的母婴产品一站式服务，宝妈宝爸们的困惑，就能迎刃而解。

关于养娃，真正的“潮”与真正的“精致”，不仅仅只是体现在表面，更是陪伴孩子从衣食住行，兴趣、教育、到孩子内在需求的方方面面上。与母婴消费者共同描绘美好生活的蓝图，正是天猫一直努力的方向。值得高兴的是，天猫已经打出了“天猫亲子节”这个IP，相信未来，天猫亲子节，将带给宝爸宝妈更潮更精致的购物体验。

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