广州老人养猫政策养宠人群大揭秘
2024年11月14日 静态资讯
疫情期间，正在家中上网课的大学生小王偶然获得了一只英国短毛猫，因太久没有共同长时间生活而矛盾多多的家庭，因为这个小家伙的到来，而充满了欢声笑语。带来快乐的同时，接踵而至的是对小王财力物力上的考验，通过上网了解，养好一只小猫每月至少花费500元，必备的物品有：猫砂、猫粮、玩具、化毛膏、洗耳液……当小王看到这些的时候才真正意识到了：“大人！时代变了“ 她不禁思考，如此庞大的养宠群体到底由有什么人组成呢？他们的消费习惯养宠态度又是怎样的呢？
“养宠一族”
其中，上海、北京、广州是养宠主要城市，其次是经济较发达的省会城市。上海、北京和广州为养猫和养狗城市人数占比的前三名，但有趣的是天津养狗人数占比排名第四；苏杭养猫人数全国排名第四第五。
过去的40年中, 大量的研究证据和相关综述表明, 宠物与人类的身心健康都存在正相关。人类与宠物的互动可以增加人体某些神经化学物质的分泌, 进而达到放松身体, 增强免疫系统功能的目的。心理健康层面上，宠物给予了饲养者安抚和支持。宠物互动可以减少个体的焦虑、抑郁和孤独感, 提升个体的幸福感、自尊和良知。80后90后生活压力较大，养宠将会缓解负面情绪。
未婚群体贡献了大部分线上吸猫撸狗的消费，而已婚消费者的宠物重点则是家庭饲养为主的水族和异宠用品。这也说明，宠主的被宠对象随着宠主身份的变化发生明显的分层。
触媒习惯
新一代宠物主年轻化趋势明显，随着互联网、新媒体的不断发展，人们获取信息的方式也越发多元化，其通常获取信息的渠道来自微博、微信、抖音、知乎、b站等平台。据《白皮书》显示，微信公众号占比达83.1%，其次是微博账号及抖音，分别占25.7%和22.1%。此外，宠物垂直社区也是养宠物主人获取信息的重要通道。
内容关注点
在内容的关注类型上，90后宠主更偏爱“养宠网红/达人”及“养宠知识干货”。这与他们所生长的大环境关系很大。“90后”可谓互联网原住民，他们步入中学，开始建立自己价值观、人生观的时候，正是互联网开始改变中国人获取资讯和进行社交通讯的时期。他们是在互联网中成长起来的一代，网络购物、社交媒体、在线学习/娱乐、移动支付是这代年轻人的消费习惯和生活方式。他们有着更加多元的世界观，喜欢有参与感、对话式的沟通方式。
养宠态度
宠物给人们带来了快乐和安慰, 很多饲养者 亲切地将它们称之为伙伴, 甚至家人。它们的存在意义和普通的动物截然不同。在人类的心理层面, 宠物已经不再是“物”, 而是类似于“人”一样 的角色。养宠人群中单身人士和有孩家庭比重较大，宠物伙伴常常比人类伙伴还要重要, 儿童们认为这些“小伙伴”给自 己提供了安慰和自尊, 并且能够信守他们的小秘密。宠物不仅使他们有更高的自立水平, 还有更高的自尊水平和自我概念。据此, 研究者进一步推断 青春前期是宠物影响力最为显著的时期。
纯粹的关系
宠物的回馈行为让主人们在照料中不断地获得一种满足感,在一些情况下, 宠物 给予的满足感会超过人与人之间的关系, 因为宠物与人类之间的情谊十分纯粹, 几乎不受外界现实条件的影响, 这种真诚的关系在人与人的互动中却相对稀少。一项比较猫类伙伴和人类伙伴的研究发现, 可爱和无条件的爱是猫类伙伴中最为突出的两个特征, 人类伙伴的优势则仅仅体现在可以用语言交流方面, 猫类宠物不能替代语言交流, 但却依旧可以给予饲养者快乐和安慰。
宠物痛点
“携宠出行”、“看病贵”，是养宠人群最突出的两大痛点。据《2019年中国宠物行业白皮书》 显示，只有7.0%的宠物主人表示不存在养宠问题，而46.95%的宠物主被“携宠出行难”所困扰，43.0%的宠物主认为给宠物“看病贵”；一线城市“看病贵”问题尤为突出，占比为49.5%，三线城市在“宠物随地大小便及邻里矛盾”等问题上更明显，占比分别为16.6%和5.4%。
专业人才缺乏，非法诊疗猖獗
据新牧网2015 年报道，全国仅有20所本科院校开设了动物医学专业，每年应届毕业生不足3000人，最终流入国内市场的人才仅千余人。难以满足我国农牧企业、检疫、制药、动物医院、海关等用人需求。然而由于非法从事宠物诊疗的低成本、高利润和手段隐蔽，造成非法宠物医疗机构取缔难度较大。
城市宠物密度与宠物空间需求
城市宠物容量与密度在宠物经济高速发展的阶段尤其需要被重视，这是制定宠物管理政策的重要依据。我国城市的绿地建设对于宠物比较落后，大多数公共绿地会标明“宠物禁止入内”，而宠物饲主明知园规禁止宠物入内，却仍将宠物带入园内。同时私人宠物公园无法为市民日常的相关活动提供便利，容易造成土地和城市空间资源的浪费。
“宠物经济”不断崛起
近年来，“撸猫”、“吸狗”在近两年成为一种风潮，养宠群体加速扩大，以火箭般的速度成为推动宠物消费产业发展的新力量。《白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模突破2000亿，养宠消费持续快速增长。
消费观念
普通消费人群
随着人们生活水平的提升，宠物行业的消费也不断升级，宠物主人趋向经济型、尝鲜式的养宠模式，养宠整体消费会控制在其收入的10%以下。在消费观念上，65.9% 的宠物主表示自己的消费观念很理性，36.6% 的宠物主热衷于高品质商品，36.0% 的宠物主乐于尝鲜;在养宠消费上, 60.2% 的宠物主会把养宠消费控制在收入的10%以下。
高消费人群
但是高消费人群的宠物主人们在宠物消费方面“绝不手软”。他们往往更愿意花钱，追求品质、注重品牌和档次。20%的高消费人群愿意为获得更好的服务付更多的钱, 47.6% 的高端人群表示即使价格贵也愿意买高品质的商品，除此之外,他们更愿意买国外品牌且习惯购买大品牌，反观普通人群则较关注价格和性价比，并且不看重品牌，对国产品牌较有好感。
消费占比
《白皮书》显示，普通宠主养宠花费多在10%以内，高消费人群养宠花费多在15%以上养宠消费在月收入中占比超过15%的高消费人群达48.6%，明显高于普通消费人群。
参考文献
《我国宠物行业发展问题与解决路径探析》.江可阳. 现代畜牧兽医.2017,(5)
《宠物与人类的关系:心理学视角的探讨》. 张茂杨、彭小凡、胡朝兵、张兴瑜. 心理科学进展.2015,(23)