养猫补习班哪些人能在网上当老师上啥课我们
2024年11月14日 静态资讯
2016年，被称为“知识付费元年”。据艾媒咨询行业报告，到2019年，中国知识付费行业用户规模已达3.6亿人，行业市场规模278.0亿元，未来还将持续扩增。
随着行业开疆拓土，愈来愈多的人投入到知识生产的角色中，成为网络讲师，分享专业所长。
他们有人是老师本师，有人则从其他行业“跨圈执教”。课程也是无所不包，从自然科学到人文政经，从职场技能到生活兴趣，大到行业学问，小到遛狗养猫，堪称“三百六十行，行行出我师”。
教师节，我们将目光投向知识付费行业和讲师，选取得到App、喜马拉雅和B站3家平台，品品各家风格，以及老师们都在上啥课。
· 得到App ·
关键词：硬核师资，商务职场
得到App是知识付费行业早期玩家之一，课程主打职场商务，强调实用主义，涉及经济学、金融学、管理学、投资理财、职场社交、自我提升（如精力管理、时间管理等，这是正经的时间管理）等。
是不是已经脑补起了脚踩细高跟or锃亮皮鞋，走在北京国贸or上海陆家嘴的画面？
与之对应，得到的讲师大多为各自领域的资深业者，拥有在名企名校供职求学的亮眼履历，且有不少985、211高校在职教授任教。
我们爬取了App首页的“热门课程TOP50”榜单页面，排出热度最高的10门课程和讲师。
（图片较大，请点开大图）
上榜讲师中，有4人正在或曾于清北任教，其他讲师头衔有企业CEO、BAT高管、商业顾问、天使投资人等。
因人气讲师经常开设多门课程，所以热度榜TOP50有讲师重复出现。经数据清理，实际为34名讲师上榜。其中，曾任或现任教师有13人，其余21人均为“跨圈执教”。
得到App总编室负责人曾表示，他们的目标受众为“已完成学制教育，出于迭代、兴趣、成长等需求，持续学习的人”，这部分人职场忙碌，对性价比更敏感，对自我成长的速度更期待。
的确，得到App的性价比不低：师资力量硬核，售价虽时有三位数，但平摊到每节课仅有1~3元，甚至更低。且每节课仅12分钟左右，纯音频，强调了“碎片化学习”的概念。
然而，正因师资硬核、专业垂直，作为“学生”的压力便是：因为课很短，所以讲师的信息密度大，理解门槛不低，对学习能力是不小的考验。能否坚持消化完几十堂课，使学费物有所值，并不像“12分钟”表面上这么轻松。
· 喜马拉雅 ·
关键词：主播，听书，泛娱乐
喜马拉雅与得到APP同属于早期入局者。在此之前，喜马拉雅类似于“电台FM”，有大量有声书、相声评书、脱口秀段子、新闻资讯和音乐节目等，并通过UGC模式（用户生产内容）培养了众多素人主播，几年后布局知识付费。
基于此，喜马拉雅的“听课”和“老师”，画风和得到App不太一样。
以上排名和播放数据，是通过APP“精品”栏目下的“热销榜”页面爬取计算而来（因内容多在几百~几千集之间，存在集多量多、集少量少的问题，故计算平均值）。光看“课程”名称便知道： 这些大多不是老师的课程，而是主播的节目。
榜单几乎被主播节目霸榜，亲子教育类占4席，听书类占4席。其中，《米小圈》系列上榜两次，《米小圈上学记》以集均221.74万播放量一骑绝尘，是热门科幻小说《三体》的一倍还多。
相对有“授课感”的课程《郭德纲品俗文化史》、《蔡康永的201堂情商课》，分别属人文和社交领域，但郭德纲和蔡康永谈不上从娱乐圈“跨圈执教”，风格也较为轻松，专业知识密度不大，理解门槛较低。
我们可以简单推测，喜马拉雅用户的知识付费目的，不在“学习”而在“休闲”。平台早年的电台听书和泛娱乐属性，基本持续到了现在。这一定位的优点，是能触达更广阔的受众群体，缺点是不适合真正想听课提升的人。
当然，也并非没有大咖货真价实地开课，但集均播放量大多不算亮眼，TOP 20中仅钱文忠一人。
· B站 ·
关键词：网红Up主，老教授，弹幕补习
相较前两家“前辈”，B站直到2019年才上线“课堂”分区，是知识付费的“后浪”。
B站讲师与课程的风格，似是站在了两大前辈间的中点：既没有得到App那么商务，也没有喜马拉雅那么娱乐化。
乍看图表，这回人气课程的风格不好归类，学科涉猎杂，甚至还有高中课程。但熟悉B站的用户不难看出，许多课程上榜的关键，不在学科领域，而在讲师。
上榜讲师中的罗翔、张召忠（局座）、王骁、戴建业、陈平等，大多是坐拥百万粉丝的超级up主，人气基础厚，吸金属意料之中。于B站而言，1.72亿月活用户的积淀，是知识付费的后发优势之一。
值得注意的是，网课讲师通常处于中年，B站却有戴建业、陈平、赵峥等一批老教授的身影。这些看似不会和Z世代（指95后+00后）有共同语言的老师受到热捧，这与B站近年的“破圈行动”，以及热衷尝试的年轻用户群体密不可分。
而在“神仙打架”中，仍有跻身TOP10的“凡人”讲师，分别教PR（常用剪辑软件）、日语和高中生物。老师自身粉丝并不多，售价也偏高，但贴合了B站原创视频多、二次元文化浓和学生用户多的特色，一定程度上助其乘风逆袭。
目前B站的75名讲师中，含职业教师35位，非职业教师40位，双方基本持平，前者又以培训机构老师+高校老师为主。
与得到App相比，B站的职业教师占比更多，这和用户中有较多学生党，对网上补习有较多需求不无关系。比起坐在书山里上补习班，他们无疑更喜欢和同好在弹幕里边互动边愉快听课。
虽然知识付费仍在高歌猛进，但争议和唱衰声不绝于耳。有人吐槽花钱并没带来提升，学费成了智商税。有人质疑师资良莠不齐，谁都能当老师，拉低了专业门槛。
如何让市场形成长久生命力，是圈内人的课题。作为消费方，我们应当有数的是，没人会在听几节投资课后就能稳赚不赔，没人会在学几期心理学后就洞悉人情，何况大多人还未必能坚持学完。
自我投资是漫长而潜移默化的过程，需要等待花开的恒久和平常心，急于求成却没有速成，这个锅不该让讲师背。
师人不如师己，在离开校园的学习环境后，常怀对未知的好奇、对知识的渴望并迈出步子，这本身就是意义。
荔枝特报专稿 文/王雨琦