红星新闻网评论员 覃一川

据报道，近日，安徽寸食文化传播有限公司称，其为参与演员杜旭东10月27日的直播带货活动，向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出一包木耳，销售额64.9元。杜旭东带货惨遭滑铁卢，有网友留言“看见他我就没有购买的欲望了”，这对于一名经验丰富的老演员而言令人唏嘘。是否与其刚从“庆生漩涡”中挣脱出来有关便不得而知了。但面对直播中明星表现出的非专业性和敷衍态度，观众自然会用销售成绩给明星“打分”。

杜旭东该场直播带货截图

部分明星和主播没有区别，无法脱离叫卖式带货模式；部分明星或因能力或因态度，消极对待带货工作；拍戏和带货无法兼容；主播“去头部化”和直播“去主播化”……明星直播的“泡沫”来得快去得也快，近日大批艺人停播引发热议，这正是经过几年野蛮生长后直播带货行业进入正轨长远发展的必然要求。直播卖货是门手艺活，也是一门复杂的生意。早在2020年，电商主播便成为“网络营销师”这一新增职业下设的“直播营销员”。当明星作为浅尝辄止的业余玩家，只是把直播带货作为流量变现、捞快钱的途径，不仅对于自身职业生涯没有帮助，对于整个行业的长远发展也难以助益。

在当红明星权衡利弊“逃离”直播后，仍有部分不在一线活动或过气、但有些国民度的明星在直播带货。息影转战直播带货领域的“石榴姐”苑琼丹直言，直播带货的酬劳比当演员更具吸引力。可以说，当下网络直播带货仍然是一片“蓝海”。但“杜旭东们”屡屡翻车的尴尬场景提醒入局者们，消费者一直有消费的需求，明星积攒的声誉却经不起一再消费。在消费者越来越理性的当下，决定是否下单的根本因素还是性价比。当商家、消费者开始对明星祛魅，明星和带货主播之间的身份开始重叠，倒逼入局的明星正视自己的定位、端正自己的态度、提高自己的水平。

我们乐于看到狂飙突进的直播带货行业走上行稳致远的发展之路，去掉虚幻脆弱的人设、过犹不及的包装、夸张低俗的表演，让直播带货只是直播带货，让主播带好货、消费者买实惠、行业长发展。

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