如今，大街小巷的美妆店里，张贴的是男明星的海报；电视广告里拿着口红的，是当红小鲜肉；各大美妆品牌的销量表前列，也都印着男明星的名字。

男明星代言化妆品已成大势所趋，但很多人却不觉得这是好事：化妆似乎是女性特权，却由男性代言，这是否不妥？

男明星地毯式代言化妆品

你用的化妆品，都是谁代言的？

最热君翻了翻自己的化妆台，发现水乳是王一博代言的，精华是蔡徐坤代言的，粉底液是华晨宇代言的，散粉是李汶翰代言的，口红代言人则集齐了张艺兴、刘宇宁、黄子韬等一众男星。

虽然，这当中极少数是冲着代言人去的，但相信很多人都跟最热君一样，在不知不觉中就为许多男星贡献了销量。

这说明，男星对化妆品的覆盖几乎是地毯式的，无论你买哪一个，都避不开。

数据显示，2018年有超过18个美妆品牌启用了男明星代言，2019年又有24个品牌纷纷签下男明星作为自己的"门面担当"。

这样的现象是肯定存在了，但这好与不好，不同的人有不一样的看法。

从男星代言到男性化妆

之前，赵薇曾在某节目直言，现在不是30+、40+女性存在危机，而是所有女明星的市场都被抢占了。

这一点的典型表现就是，代言化妆品的不再是漂亮女星，而是几乎都变成了小男生。

《姐妹们的茶话会》是一档以"她"视角探讨女性现状和价值的节目，嘉宾们是各个国家的女性，最新一期里，她们就聊到了这个话题。

对于男明星代言化妆品，她们有些是万万不能理解，看到"小嫩嫩的男孩拿着口红"，自己都不想进店了。

有些持中立态度，认为男女化妆走向一个"中和性"的方向最好。

有些则十分乐于接受，觉得这"特别有特色"，自己更想买了。

在这些态度中，我们不难发现一个问题，表面上，大家在讨论对"男明星代言化妆品"的接受度，最终落点却是"男性应不应该化妆"。

男明星代言化妆品，其实可以从许多方向解读，譬如粉丝经济、女性购买力和现代人审美等等。这些方向中，最热君认为最不需要讨论的，就是"男性应不应该化妆"。

每个人都有追求美的权利，在这方面，男女平等。男性要不要化妆，全看他自己想不想化妆，与他人无关。

最热君反而认为，男明星大量代言化妆品，恰恰是一步好棋。这似乎在对那些反对的人说：都说男生不能化妆，那我偏要化给你看！

谁在贴性别标签？

如果不谈自己是谁的粉丝，我们更关注的，是产品本身。这一点，才是大多数普通人的看法。

"好用才是王道，谁代言与我无关。"

"只要性价比高，谁代言都OK。"

"化妆品这种东西关键还是看适合自己，不适合我的，就算是我爱豆代言我也不会买。"

因为谁谁谁代言了某样产品就去购买，这种情况有，但不会是最普遍的。比起相信代言人，大家更愿意多看几个测评。

所以说，男明星代言也可，女明星代言也可，只要产品足够好，谁代言对我们来说又有何不同呢？

诚然，正如赵小棠所说，作为路人，她无所谓产品谁代言，但作为女艺人，男明星代言化妆品成主流，则意味着女明星没有了市场。

往大了说，这是女性遭遇的职场危机，但往小了说，其实女明星的危机并不能让普通人共情。

而且，如果真要提性别带来的问题，反对男明星代言美妆产品，才是真的在贴性别标签吧！

男性没有化妆自由，这是亟待改变的现状，如果现在连男明星代言都接受不了，认为这是专属于女性的世界，何尝不是社会认知退步的悲哀？

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