Hi，各位大家好，我是一个从事15年品牌起名的80后，曾服务合作过世界500强品牌、知名策划项目，百万网红品牌，被媒体誉为互联网起名建立者。

随着中国金融市场的发展和外资金融机构的涌入，金融业的竞争日趋激烈。内资本市场的结构性改革不断深化，yin行、保险、证券等行业加快了市场化进程，我国金融业已进入了全fang位开放的阶段。

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金融品牌逐渐进入的品牌致胜时代，而其传播成功的关键点在于：在详细调研的基础上进行品牌定位，选择与品牌定位相符的名称进行品牌传播，建立起基于品牌文化的品牌传播体系。

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大家都在讲做品牌，为什么要做品牌？金融品牌定位的核心又是什么呢？

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①市场调查与市场细分

任何一个品牌都是建立在特定客户群的基础上，因此细分市场并进行正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。

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金融品牌应采用广泛的市场调研，包括问卷调查、dian话访问等形式，深度挖掘和分析顾客的需求、价值取向、意愿和生活方式。

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②消费者的需求

金融品牌管理层应该充分认识到消费者gou买的不仅仅是产品或服务本身，产品或服务只是作为实现目的的一种手段。

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消费者真正gou买的是产品或服务所能提供的各种效用和利益，或jie决问题的方案，或其中所体现消费者需求的内涵。

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③竞争者分析

金融行业做品牌有它的特殊含义，个特殊含义是金融行业的是”信任“这样一个东西。因为金融产品有一个很大的特点是不可感知性，不可展示。

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金融品牌经过市场调查后，要明确与自身相近的品牌与名称，确定主要的竞争对手，从而制定适应自己而又不同于其他竞争对手发展战略，以及通过战略和与对手的差异化战胜竞争者，取得客户的信任感和支持度。

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④建立差异化的优势点

在一定条件下，品牌定位的成功与否并不一定取决于品牌的综合实力。

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而在于谁能将自己的差异化优势有效融合到品牌定位的过程中，从而塑造出具有个性化的品牌。同时，除了在金融产品和服务进行差异化，金融品牌定位还有一个有效途径就是从情感角度进行定位。成功的金融品牌，将品牌和客户进行情感联结，超越理性和功能上的利益

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